La ARF (Advertising Research Foundation) sugirió que idealmente deberían estar disponibles seis tipos diferentes de datos acerca de los vehículos de los medios y que estos datos deberían diferenciar entre los clientes potenciales y no potenciales del producto que está publicitando. Estos datos son:
- Distribución de los vehículos de los medios: La circulación de una revista o un periódico o el número de aparatos de televisión o radio disponibles para transmitir la publicidad.
- Audiencia de los vehículos de los medios: El número de personas expuestas al vehículo del medio. En este caso medimos el número de lectores de una determinada edición de una revista o un periódico o el número de personas que ven determinado programa de televisión.
- Exposición publicitaria: El número de personas expuestas a número especifico en el vehículo del medio. Las personas pueden estar expuestas a un vehículo del medio pero no notar un determinado comercial debido a los aspectos a los aspectos negativos de este o de la naturaleza del entorno de exposición. Por lo general, este número es mucho menor a la audiencia del vehículo.
- Percepción publicitaria: El número de personas que percibieron la publicidad en cuestión. Por supuesto esto podría estar influido por el color y el tamaño del anuncio, posicionamiento en el vehículo y tipo de producto involucrado.
- Comunicación publicitaria: El número de personas que entendieron aspectos específicos de la publicidad, el cual por lo general en menor que aquellos que percibieron el anuncio.
- Respuestas de las ventas: El número de personas que toman una acción de compra como resultado de de la colocación de la publicidad especifica.